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Facebook comienza a lanzar programas financiados para Watch

El último intento de Facebook para entrar en YouTube comienza en serio esta semana, cuando varios editores comienzan a lanzar espectáculos financiados por Facebook en la plataforma.


La marca de estilo de vida de Business Insider, Insider, estrena dos nuevos espectáculos,"The Great Cheese Hunt", que viaja a múltiples países para destacar diferentes platos a base de queso, y "It's Cool, But Does It Really Work", que cuenta con tecnología y gadgets únicos que antes eran virales en Internet. Mañana, la editorial de noticias y números Attn estrenará "We Need to Talk", un programa de consejos sobre relaciones, que será seguido por "Health Hacks", protagonizado por Jessica Alba, el viernes. Hearst tiene dos espectáculos llamados "Wiki What? s", que contará con celebridades como T. J. Miller y Danny McBride revisando sus propias páginas de Wikipedia, y "Untangled", que es descrito por los editores como un "espectáculo científico ingenioso que celebra la innegable satisfacción de ver la organización visual en un mundo de caos".

Refinery29 está detrás de la serie de ficción guionizada llamada "Strangers", que debuta con sus dos primeros episodios el jueves.


Todos estos espectáculos forman parte de la iniciativa de los espectáculos de Facebook, a través de la cual la plataforma subvenciona el coste de series de vídeo episódico de mayor formato que los usuarios de Facebook pueden ver en la plataforma Facebook Watch. Facebook ha firmado acuerdos con más de 30 socios de contenido diferentes para poner en marcha Watch. Una vez que Watch esté más disponible en Estados Unidos, Facebook espera ofrecer "cientos" de programas, según un portavoz.

Con el lanzamiento de Watch, Facebook se está convirtiendo en una plataforma a la que acudir para obtener más experiencias de contenido premium ", afirmó Jonathan Hunt, svp de desarrollo y estrategia para National Geographic. "Mira tiene la intención de convertirse en esa experiencia de vídeo lean-back que tradicionalmente no has visto en Facebook."

Con más de 44 millones de personas que le gusta Facebook, no es de extrañar que Nat Geo esté haciendo tres programas para Facebook, empezando con "We' re Wired That Way", que explorará temas como por qué los humanos mienten, lloran y se besan. Los otros dos programas de Nat Geo son "What Extreme Animal Am I?" y "Safari Live".

Producido por el personal del equipo de video social de Nat Geo, estos son producciones más grandes que los cortos de texto en pantalla que llenan el canal de noticias de Facebook. Por ejemplo,"We' re Wired That Way", incorpora visualizaciones de datos y gráficos, y está respaldado por la investigación. Mientras que el equipo de ocho personas hizo los espectáculos, recibieron una ayuda de otros departamentos dentro de Nat Geo incluyendo editoriales, información de datos y diseño, según Hunt.

Lo que no estamos en el negocio de hacer es crear formatos de texto en pantalla que satisfagan las emociones de la gente, queremos construir nuestra marca ", dijo Hunt. Es especialmente importante cuando ves la investigación que te dice que casi la mitad de las audiencias sociales que descubren cosas en sus fuentes no pueden recordar la fuente de lo que están viendo. Eso debería ser una llamada de atención cuando estás en el negocio de construir una marca ".


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Watch es el movimiento más fuerte de Facebook en su esfuerzo por competir con YouTube, donde muchos de estos programas y formatos ya han demostrado su eficacia. La mayoría de los programas que Facebook está financiando se describen como "espectáculos de proyectores", con la mayoría de los episodios de duración entre cuatro y 10 minutos. Facebook está pagando de 10.000 a 40.000 dólares por episodio para este tipo de espectáculos, comprando al menos cinco episodios por adelantado con la idea de liberarlos semanalmente en un esfuerzo por conseguir que los usuarios vuelvan a Watch con más frecuencia.

Facebook también planea ejecutar unidades de rollo mediano dentro de los programas, compartiendo ingresos con socios de contenido una vez que hayan recuperado los costes de producción. (Más adelante este año, Facebook lanzará sus programas de televisión de mayor presupuesto, para los cuales, según se informa, está dispuesto a pagar hasta 3 millones de dólares por episodio.

Oren Katzeff, jefe de programación de Tastemade, dijo que la editorial está construyendo sus espectáculos de una manera que facilita la colocación de una unidad publicitaria en el centro. Facebook llena el anuncio, pero el programa funciona de forma natural aunque no se publique ", dijo.

Si Facebook puede crear con éxito una experiencia de visualización similar a YouTube -especialmente después de tropezar con Suggested Videos y Facebook Live- es una pregunta abierta. Hay pruebas que sugieren que la programación de vídeo seriada y episódica puede aumentar la audiencia y el tiempo de visionado.

Pero como Facebook está dispuesto a financiar algunos contenidos originales y crear un entorno de programación en el que los vídeos seriados más largos pueden funcionar, los editores están dispuestos a invertir. Insider, por ejemplo, cuenta con un nuevo equipo de tres personas llamado Insider Shows, que supervisará el desarrollo y la producción de programas para Facebook y cualquier otra plataforma.

A medida que este medio se desarrolla, nos entusiasma invertir más y más en este equipo ", dijo Nicholas Carlson, editor en el equipo de

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