Disqus Shortname

Soy un escéptico profesional.

Está en la descripción de mi trabajo.

O quizás soy torpe.

Cuando leo o escucho, me pregunto sobre la agenda que hay detrás y encuentro los defectos.

Cuando se trata de la investigación del dueño de los medios, es más fácil, ya que obviamente va a ser una tontería parcial.

Pero algo extraño sucedió recientemente.

Google me dio acceso a nuevas investigaciones sobre atención y YouTube.

Y creo que aprendí algo.

No sólo sobre YouTube, sino sobre la gente de nuestra era hiperconectada.

Ahora me he recuperado del shock y puedo compartir mis reflexiones.

Google hizo etnografía (grabó a personas en sus salas de estar, con su permiso, por supuesto, durante un largo período de tiempo), profundizó en el conocimiento cultural (hablando con expertos comentaristas y espectadores de YouTube) y la investigación cuantitativa (preguntando a la gente cómo utilizan varias plataformas de vídeo). Google me dio un adelanto de los resultados, lo que me ayudó a crear un nuevo conjunto de reglas para la economía de la atención.

No hay tal cosa como reducir los períodos de atención.
La atención es tarea específica y sutil de entender. Si alguien te dice que "vivimos en un mundo de atención cada vez más pequeña" ignóralos. No saben de qué hablan. La investigación de Google demostró que, en el vídeo, la atención es un espectro que combina intensidad y duración. Dependiendo de la pantalla y el contenido la gente paga mucho, o un poco, la atención (aunque viven en el siglo 21 y tienen muchas pantallas). No estamos más distraídos, sólo tenemos más opciones.

Presta más atención cuando deliberadamente elige ver algo.

Si el vídeo está en segundo plano o lo pasas por encima de él en un feed, prestas menos atención. Cuando buscas algo, o si coincide con tus intereses, prestas más atención. Esto es interesante para YouTube, donde la vista tiende a ser seleccionada activamente. El 83% de los espectadores de YouTube están prestando atención total o mayoritariamente, en comparación con sólo el 53% en vídeo a través de otras plataformas sociales.

Los teléfonos inteligentes y las tabletas crean una "burbuja de visualización" individual que intensifica la atención.
A menudo pensamos en el prestigio y la importancia de The Big Screen. Pero cuando un smartphone está a 15 centímetros de tu cara, es una gran pantalla. Es su pantalla personal, que crea una relación diferente a la caja en la esquina de la habitación. Presta más atención. Observen más de cerca. Lo recuerdas después. Según comScore, más del 70% de la visualización de YouTube ocurre en teléfonos inteligentes o tablets. Puede que esto no sea una coincidencia.

Mostramos cuánto estamos prestando atención por lo que hacemos.

Cuando decidimos activamente ver algo, no salimos de la pantalla en modo retrato, sino que miramos a pantalla completa (para que no necesitemos dar formato a nuestras películas para el retrato si hemos producido algo que pensamos que la gente podría ver). Jugamos con el volumen para conseguirlo. Nos acomodamos un poco en nuestro asiento. Y, si se interrumpe, pulsamos pausa. Esto no ocurre tanto para la difusión de TV en una pantalla compartida como para YouTube, donde en los teléfonos inteligentes se ve más de la mitad del contenido de YouTube a pantalla completa[iii].

Cuando prestas atención, a menudo te sigue la acción.

Si quieres que alguien haga algo, es más probable que preste atención. Comparten, aprenden, se mueven, compran, actúan. Esto es menos probable cuando no están prestando atención (que probablemente crea asociaciones de marcas pasivas y de bajo nivel, aunque ese no era el enfoque de estos estudios). Y parece que la atención prestada al contenido de YouTube se extiende a los anuncios que lo rodean. Entonces las cosas pasan en el mundo real. Lo cual es lo que todos estamos tratando de hacer por las marcas en algún momento, ¿no?

Así que esta investigación ayuda.

Lo que es bastante inusual para la investigación del dueño de los medios.

Te hace pensar y te hace preguntar.

Salgo con un pensamiento claro - no todo el vídeo es creado igual.

Así que tal vez no deberíamos estar planeando' video' o AV como si todo fuera lo mismo.

Porque los espectadores de YouTube no sólo están viendo.

Craig Mawdsley es el codirector de estrategia de AMV BBDO.

Lo que aprendí de la investigación sobre los espectadores de YouTube

Soy un escéptico profesional.

Está en la descripción de mi trabajo.

O quizás soy torpe.

Cuando leo o escucho, me pregunto sobre la agenda que hay detrás y encuentro los defectos.

Cuando se trata de la investigación del dueño de los medios, es más fácil, ya que obviamente va a ser una tontería parcial.

Pero algo extraño sucedió recientemente.

Google me dio acceso a nuevas investigaciones sobre atención y YouTube.

Y creo que aprendí algo.

No sólo sobre YouTube, sino sobre la gente de nuestra era hiperconectada.

Ahora me he recuperado del shock y puedo compartir mis reflexiones.

Google hizo etnografía (grabó a personas en sus salas de estar, con su permiso, por supuesto, durante un largo período de tiempo), profundizó en el conocimiento cultural (hablando con expertos comentaristas y espectadores de YouTube) y la investigación cuantitativa (preguntando a la gente cómo utilizan varias plataformas de vídeo). Google me dio un adelanto de los resultados, lo que me ayudó a crear un nuevo conjunto de reglas para la economía de la atención.

No hay tal cosa como reducir los períodos de atención.
La atención es tarea específica y sutil de entender. Si alguien te dice que "vivimos en un mundo de atención cada vez más pequeña" ignóralos. No saben de qué hablan. La investigación de Google demostró que, en el vídeo, la atención es un espectro que combina intensidad y duración. Dependiendo de la pantalla y el contenido la gente paga mucho, o un poco, la atención (aunque viven en el siglo 21 y tienen muchas pantallas). No estamos más distraídos, sólo tenemos más opciones.

Presta más atención cuando deliberadamente elige ver algo.

Si el vídeo está en segundo plano o lo pasas por encima de él en un feed, prestas menos atención. Cuando buscas algo, o si coincide con tus intereses, prestas más atención. Esto es interesante para YouTube, donde la vista tiende a ser seleccionada activamente. El 83% de los espectadores de YouTube están prestando atención total o mayoritariamente, en comparación con sólo el 53% en vídeo a través de otras plataformas sociales.

Los teléfonos inteligentes y las tabletas crean una "burbuja de visualización" individual que intensifica la atención.
A menudo pensamos en el prestigio y la importancia de The Big Screen. Pero cuando un smartphone está a 15 centímetros de tu cara, es una gran pantalla. Es su pantalla personal, que crea una relación diferente a la caja en la esquina de la habitación. Presta más atención. Observen más de cerca. Lo recuerdas después. Según comScore, más del 70% de la visualización de YouTube ocurre en teléfonos inteligentes o tablets. Puede que esto no sea una coincidencia.

Mostramos cuánto estamos prestando atención por lo que hacemos.

Cuando decidimos activamente ver algo, no salimos de la pantalla en modo retrato, sino que miramos a pantalla completa (para que no necesitemos dar formato a nuestras películas para el retrato si hemos producido algo que pensamos que la gente podría ver). Jugamos con el volumen para conseguirlo. Nos acomodamos un poco en nuestro asiento. Y, si se interrumpe, pulsamos pausa. Esto no ocurre tanto para la difusión de TV en una pantalla compartida como para YouTube, donde en los teléfonos inteligentes se ve más de la mitad del contenido de YouTube a pantalla completa[iii].

Cuando prestas atención, a menudo te sigue la acción.

Si quieres que alguien haga algo, es más probable que preste atención. Comparten, aprenden, se mueven, compran, actúan. Esto es menos probable cuando no están prestando atención (que probablemente crea asociaciones de marcas pasivas y de bajo nivel, aunque ese no era el enfoque de estos estudios). Y parece que la atención prestada al contenido de YouTube se extiende a los anuncios que lo rodean. Entonces las cosas pasan en el mundo real. Lo cual es lo que todos estamos tratando de hacer por las marcas en algún momento, ¿no?

Así que esta investigación ayuda.

Lo que es bastante inusual para la investigación del dueño de los medios.

Te hace pensar y te hace preguntar.

Salgo con un pensamiento claro - no todo el vídeo es creado igual.

Así que tal vez no deberíamos estar planeando' video' o AV como si todo fuera lo mismo.

Porque los espectadores de YouTube no sólo están viendo.

Craig Mawdsley es el codirector de estrategia de AMV BBDO.

No hay comentarios.:

Publicar un comentario